読了3分
KOL
【Topics】最大商戦のスタート。気になるライブコマース市場は？
2022年もついに中国最大の商戦期に突入。どのブランドもマーケティング合戦を繰り広げているが、今年もその帰趨を制する者は「直播（ライブ）」と目されて…
李佳琦電撃復帰！！ ダブルイレブンは？ライブコマースは？
9月20日、中国のEC、ライブコマース業界がざわめいた。 姿を消してから109日。突然、かつてのカリスマKOL「李佳琦」がライブコマースを実施、業界…
読了4分
【column】課題や事件で変わりつつある中国ライブマーケティング市場
昨年末ごろから中国のライブを中心とするマーケティング環境が大きく変わりつつある。これまで当てにしていたライバーも、一線から姿を消してしまい、マーケテ…
読了5分
【column】消えたトップライバー。 中国ライブコマース、そしてマーケティングはどう変わる？
すでに中国におけるEC商戦の中心はライブコマースが担っていると言っていい。 中国のECデータシンクタンクである星図数据では618の成果分析において、…
読了5分
【mini column】李佳琦が消えた？ 羅永浩も後方へ？ 中国のライブ、ライバーの行きつく先とは？
3.8婦人節においては、各ブランドの主戦場ともなったライブコマース。しかし、3月15日の消費者権益デーにおいて直接名指しをされた「悪質ライブコマース…
読了3分
【mini column】大物の消えたライブコマース市場、その今後は？
中国の生活の中で「ライブコマースから購入する」という消費行動は、すでに浸透している。商品を生産、販売する企業の側から見れば、「ライブコマース」は、落…
読了4分
【column】変化の2021年。大型商戦では何が起こったのか？
2021年も中国では恒例の商戦が展開され、多くの商品が消費者の元へと届けられた。 ブランド側としては1年が終わり、肩の荷が下りたところだろうが、20…
読了5分
【column】2021年を新たな法規制の面から振り返ろう
2021年もあとわずか。新型コロナ禍においては2年目の年も暮れようとしている。 その2021年を振り返ってみれば、とにかく「オンライン取引」、「オン…
読了5分
【column】2021年ダブルイレブン、クチコミ上でのライブコマースの状況は？
すでに商戦の花形となっているのが「ライブコマース」。2021年のダブルイレブンでも、KOLを活用したものや旗艦店発信のものなど、数多くのライブコマー…
読了4分
【mini column】2021年ダブルイレブン。ライブコマースに見る多くの思惑
中国における商戦の花形といえば「ライブコマース」。特に李佳琦や薇婭といった人気KOLを活用してのライブコマースに加え、新たなプラットホームである抖音…
読了4分