【中国人気商品】 2019年1月～3月、中国消費者が最も「買いたい」日本商品は？ ～競争の激しいコスメ・美容市場にも変化が～

2019年1～3月の「買いたい」ランキングを振り返っている中国トレンドExpress。今回は日本企業が最も力を入れ、また中国消費者からの関心の高い「コスメ・美容」セグメントをピックアップして分析します。

同セグメント内では「スキンケア」、「メイクアップ」など細かく分かれていますが、今回は全体を俯瞰して分析してみたいと思います。

※それ以外セグメントデータ、コスメ・美容のより細かなセグメントデータに関しては info@trendexpress.jp （CTE編集部宛）までお問い合わせください。

TOP3位は安定状態に見えるも…。

まずコスメ・美容セグメントのクチコミ総数を見てみると、昨年の第1四半期には71万件余りだったクチコミ件数は倍以上の157万件と増えています。

ただ、同時期トレンドViewerのクチコミ総数に占める割合としては総じて47%前後と大きな変動なく、日本商品に関するクチコミの約半数と、安定した比率を保っています。

【グラフ】「買いたい」ランキングコスメ・美容商品クチコミ件数の推移

それでは、「買いたい」ランキング、コスメ・美容部門の上位20商品です。今回は前期である2018年Q4と1年前である2018年Q1を比較してみます。

【表】2019Q1、2018年Q1、Q4の「買いたい」ランキングコスメ・美容TOP20

やはりここでも強さを見せるのは伊勢半の「ヒロインメイク スムースリキッドアイライナー スーパーキープ」、「薬用ハンドエッセンス(コラーゲンウォーター配合)」、「雪肌精」の3商品。

これらの商品は1年間にわたって安定した人気を得ています。

続いてTOP20のクチコミ件数を見てみましょう。

【グラフ】2019Q1、2018年Q1、Q4の「買いたい」ランキングコスメ・美容TOP20クチコミ件数

全体的に1年間で順調にクチコミ件数を伸ばしているように見えますが、ここでは特に「ヒロインメイク スムースリキッドアイライナー スーパーキープ」の人気が突出、これに比べると2位以下は比較的僅差で競っているという状況が見えます。

「買いたい」ランキングTOPを走る「ヒロインメイク スムースリキッドアイライナー スーパーキープ」については2018年に分析していますので、そちらを参照ください。

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ただ、上位3商品のクチコミ件数を詳しく見ると微妙な違いが生じています

【グラフ】TOP3のクチコミ件数推移

これを見ると、上位2商品は順調な伸びを示していますが、3位「雪肌精」は伸び悩みが見えます。

前回述べたように、安定した人気は変わっていませんし、スキンケアに限ってみればトップの人気を保っていますが、この競争の激しいコスメ業界。

下位商品のプロモーション次第では3位の入れ替わりもあり得ると思われます。

成長が見える狙い目市場が、こちらのニーズ

さて、「コスメ・美容」というセグメントながら、上位に「ヘアケア商材」が食い込んでいるのが2019年Q1の特徴と言えるでしょう。1年前には「買いたい」ランキングTOP20に1商品もなかったヘアケア商材ですが、2019年Q1では2商品が5位、6位と並んでいるのが見えます。

2018年Q4,Q1と比べてもじわじわとランキングを上げており、クチコミ件数も上昇しているのが見え、またトレンドViewerのクチコミ件数の推移でもクチコミを積み上げているのが確認できます。

【グラフ】ヘアケア2商品のクチコミ件数の推移

こうしたヘアケア市場は中国でも成長市場として注目されています。

もともと中国でもヘアサロンが多く、こうしたサロンでヘアケアを行う習慣も浸透しています。近年はこれらヘアサロンのレベルも向上し、ヘアサロン予約のアプリなども登場しています。

しかし、同時にサロンなどではなく普段のシャンプーなどによって、自宅で日常的にヘアケアを行おうという消費者も増えており、そこで日本のシャンプー・コンディショナーが注目されているようです。

中国でもシャンプーは欧米商品・中国国内商品など数多くあるのですが、消費者に話を聞くと「効能の範囲が狭い」という回答が聞こえてきます。

多くが「フケ防止」や「つややかな髪」を詠っており、ボリュームアップ・ダウン、髪質に合わせたバリエーションが少ないため、より種類の多い日本のヘアケア商品に興味が向いているようです。

また最近は「髪型を長続きさせる」や「油を吸収する」といったヘアスタイリング商品のニーズも高まっているようで、今後の狙い目市場と言えるでしょう。

最近、中国消費者との会話で時折名前の挙がる「Fujiko Ponpon Powder」。頭皮の余分な脂を吸収し、スタイリングしやすくするアイテム

さて次回は視線を転じてインバウンド「〇〇したい」ランキングを振り返ります。