中国の動画サイトで「KOL」と呼ばれるインフルエンサー達が自身の動画（UGC）を配信するようになってからしばらくたちます。トップのKOLはそれを主な収入源とできるほどの市場に成長しています。一方で、こういった動画はすでに新鮮さという魅力の一つを失いつつあります。中国人消費者の気持ちは少しずつ離れつつあるようです。

そこで、UGCに替わり現在は「PGC」が注目を集めることとなりました。

UGCとの違いはその名の通り「プロの制作者が作ったコンテンツ」です。（２）で紹介した『绅士大概一分钟』（紳士の大体1分間）もこちらに分類される動画コンテンツです。

加えて、ECサイトとの連携やライブコマース機能により、新たな市場価値を生み出しています。

▼化粧品のブランディングから購入まで「PGC」で一気通貫！

【セミナーレポート】China Beauty（５）～「抹茶美粧」プロモーション事例～

まとめ　～成功のためのポイントは「徹底的な挑戦」

スマホをのぞき込む若者たち

これまで見てきた通り、クリエイティブコンテンツを中国人消費者に「刺さる」ものにするためには、以下の4つの点が重要です。

１．ターゲット消費者のインサイトやツボを理解する

２．徹底的に「自分事化」できるコンテンツにする

３．決して迎合せずに自分らしさや自社らしさで「突き抜けた」コンテンツにする

４．失敗を恐れずチャレンジしてPDCAを回す

インサイトを踏まえ「こうすればうまくいく」という仮説を立てること、そして中国特有のインターネット事情を踏まえ発信を続けること、「突き抜けた」表現を採用することが、中国市場での「刺さるコンテンツ」創出の第一歩となります。

インターネットの発信では、「炎上」という現象にぶつかることもあるかもしれません。しかし炎上や失敗を経験したあとに、発信をやめてしまう必要はありません。

試行錯誤を繰り返しながら、自分たちの好きなこと、表現したいことを突き詰めていくことが中国人の心をつかむクリエイティブコンテンツの創出につながります。

インサイトの研究、中国特有のインターネット事情の情報収集が中国市場での成功を左右します。今後もトレンドExpressでは中国向けマーケティングセミナーを始め、オンラインの中国トレンドExpressで最新の現地動向を伝えてまいります。どうぞご注目ください！

▼シリーズ全5編！　バックナンバーはこちらからお読みいただけます

【セミナーレポート】「山下智博」が刺さる！中国人ウケするクリエイティブ（１）中国動画業界はコンテンツ主導

【セミナーレポート】「山下智博」が刺さる！中国人ウケするクリエイティブ（２）中国人と日本人の感度の違い

【セミナーレポート】「山下智博」が刺さる！中国人ウケするクリエイティブ（３）能動的受容「自分事化」を意識したプロモーション

これからは「PGC」、「UGC」との違いは？

なぜ「PGC」が注目を集めるようになったか

まとめ ～成功のためのポイントは「徹底的な挑戦」

まとめ　～成功のためのポイントは「徹底的な挑戦」