史上最大のオーダー金額となった2020年ダブルイレブン その特徴となったのは？

熱狂と不安の中で盛り上がりを見せた2020年のダブルイレブン。その結果は日本でも大きく報道され、日本円にして約7兆9000億円という規模感に驚きを見せている。

日本企業が現在挑んでいるのは、これだけのスケールを有する市場である、という事を改めて印象付けた形だ。

しかし、規模が大きいことをポジティブにばかり捉え、過度の楽観嗜好に陥ってはならないし、そこで「容易に分け前が得られる」という妄想に酔うのはもってのほか。

今回は今年のダブルイレブンの数字を、少し冷静に見てみよう。

巨大オーダー総額、前後半の内訳はいかに？

ご存知の通り、2020年のダブルイレブンにおけるオーダー総額は4982億元、日本円にして約7兆9000億円という、空前の金額となった。

しかし今年は予約期および支払い期が2回に分かれていたことを考慮する必要がある。

まずは前後半それぞれがどのくらいだったかという点を見ていこう。

中国のデータ調査企業である「星図数据」では毎年、ダブルイレブン当日（11月11日）24時間の参加ECオーダー金額をリサーチしている。

そのデータを見ると、11日午前0時から24時までダブルイレブンイベントを展開する全ECサイト交易金額は「3328億7197万2145.89元」となっている。

さらに同社では交易金額の主な大手サイトごとの内訳を統計している。その結果が以下のグラフである。

【グラフ】サイトごとの2020年ダブルイレブン当日のオーダー金額比率

出所：星図数据（http://1111.syntun.com.cn/）

これと、先の11日1日の全サイトの24時間オーダー金額を計算すると、おおよそ以下の表のような金額になると考えられる。

【表】サイトごとの2020年ダブルイレブン当日のオーダー金額

出所：星図数据（http://1111.syntun.com.cn/）のデータから中国トレンドExpressで算出

T-Mallの発表するダブルイレブン累計総額「4982億643万9997元」から上記の数字を引くと、おおよその前半戦オーダー金額が算出できる。

【グラフ】T-Mall2020年ダブルイレブン前後半オーダー予想金額の比率

出所：T-Mallの公式発表、星図数据のデータを基に算出

これを見ると、2020年ダブルイレブンでは10月21日から31日の予約期で、全体の6割強、金額にして約3000億元のオーダーを得ていたことになる。

逆にダブルイレブン当日24時間では約1964億元と、2018年の同日オーダー金額に近い規模となった。

T-Mallでは開始30分後に「3700億元あまり」という売上を発表していたが、そのうち約700億元分は当日の積み上げである。

それが可能かどうかだが、2017年では開始後40分ほどで500億元、2018年では同じく開始後37分17秒で571億元、そして2019年は開始24分01秒で650億元を達成している。

そうした現象と今年の盛り上がりを鑑みれば、30分で700億元の積み上げも不可能ではないと考えられる。